viernes, 22 de marzo de 2013

LA WEB Y LAS VENTAS






Herramientas como Facebook, Twitter, LinkedIn o My Space cambiaron la forma en que las empresas se dirigen a los clientes y los avisos segmentados resultan ser los más efectivos a la hora de promocionar un producto o posicionar una marca.







En la actualidad, el marketing está cambiando y las grandes campañas de publicidad están quedando en el pasado. 
Desde los distintos medios de comunicación se emiten miles de comerciales pero muy pocos logran el resultado deseado. 
Las estadísticas demuestran que muchos anuncios no son percibidos por los usuarios o consumidores. 
Pero lo que si está dando resultados sorprendentes son los avisos segmentados, es decir, aquellos destinados a un público que, por gustos y consumos, está interesado realmente en el producto que una firma ofrece. 






Antes, se buscaba colocar a una empresa, un producto o una marca en el centro y construir un modelo y una planificación alrededor. 
Pero, para Natalia Gitelman, de Datos Claros (www.datosclaros.com) 

“la manera de acercarse a los consumidores cambió. Ahora los mercados son conversaciones, espacios conectados en los cuales los clientes expresan su opinión. Por ello, es necesario evolucionar hacia una nueva manera de transmitir un mensaje, de posicionar una firma, un producto o una marca en la mente de los clientes. Lo más útil es disponer de un plan de marketing o de una estrategia online que tenga en cuenta las herramientas 2.0”.

Las pautas online ya son una realidad y han transformado la relación entre los clientes y la compañía. 
En un entorno que muta tan rápido, todo plan debe ser flexible para poder adaptarse a lo nuevo que va proponiendo el mercado. 






Las pautas deben ser directas y claras, y se debe tener en claro qué tipo de presencia se quiere tener. 
Hace algunos años, Jay Conrad Levinson hizo popular el concepto “marketing de guerrilla” que consiste en un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, más que por una gran inversión en espacios publicitarios en medios tradicionales. 

Según el autor, este tipo de campañas funcionan porque son fáciles de entender, fáciles de implementar y “bestialmente baratas”.






Las nuevas estrategias obligan a saber qué posicionamiento se quiere conseguir a través de Internet, a qué clientes o segmentos hay que dirigirse, conocer a nuestros competidores online (que, incluso, pueden ser los del mundo físico) y los objetivos a conseguir (que pueden ir desde la captación de nuevos clientes, hasta el de dar un mejor servicio a los actuales). 
Estos modos 2.0 de comunicación con los clientes tienen una gran ventaja que es la posibilidad de medir de forma concreta los resultados de una campaña: cuánta gente vio el aviso y cuántos pasaron a ser consumidores.






Las redes sociales fueron rápidamente aceptadas por todas las generaciones y además son una gran fuente de información personal. 
Esto es importante para dirigir los avisos a quienes concuerden 100% con el perfil que se busque para promocionar un producto. 
Además, los usuarios postean sus acuerdos y desacuerdos con las marcas, generando un efecto viral entre sus seguidores y contactos. 
Esto último requiere un gran cuidado por parte de las compañías, tanto en los servicios que brindan como en las respuestas rápidas que se deben dar en las consultas en las páginas propias. 

“Si bien muchas empresas comenzaron a utilizar este tipo de marketing por un tema de recursos, hoy todas realizan acciones de guerrilla. El secreto está en dar paso a la creatividad, utilizando medios, espacios, situaciones del día a día, elementos del entorno y transformándolos en una experiencia que sorprenda y quede en la memoria”, explica Alejandro Raizman, CEO de Aldente Group (www. aldente-group.com). 

En este sentido, Raizman aconseja tener en claro algunas características del marketing 2.0 para poder aprovechar las posibilidades al máximo. 






Entre sus recomendaciones figuran: usar la creatividad y apelar a la psicología, no descartar las herramientas tradicionales que se adapten al nuevo paradigma y usar la tecnología para amplificar el efecto buscado. 






Hoy el mercado está cambiando y adaptarse resulta fundamental para tener éxito y lograr los objetivos propuestos.






Fernando Gatto
Kaia Joyas Uruguay

BOHEMME Y SU NUEVA COLECCIÓN






BOHEMME presenta las nuevas colecciones de la mano del diseñador español Antonio Espaliú rompiendo con la joyería tradicional con inspiraciones muy dispares mezclando tonos y materiales que hacen de BOHEMME una firma sensual, original y cargada de personalidad.







Para ellas, BOHEMME ha creado la colección Alhambra, inspirada en el emblemático monumento ubicado en Granada; un destello de luz y magia en forma de colgante, anillos, caravanas y pulseras inspirados en la cúpula del monumento. 







También presenta Bo-Chic, piezas al último grito de la moda que simulan la nueva tendencia en el mercado mundial de la piel; la exótica piel de raya o galuchat. Clase, estilo y distinción en forma de motivos de animales exóticos realizados con espinelas y circonitas de colores. 







La colección Boom se compone de piezas grandes y llamativas; un estampido de tonos alegres y chocolate. Y por último, Sunflower; joyas muy femeninas y llenas de luz como el propio girasol.







Para ellos, la firma española presenta la colección Vulcano; joyas muy masculinas que transmiten fuerza y coraje. Está compuesta por gemelos, anillos y colgante que combinan oro amarillo, plata y piedras semipreciosas para un hombre elegante y con personalidad. También amplía Bohemmio, una colección más pícara y transgresora pero no por ello menos original.







En todas las colecciones predominan materiales de gran calidad, la mezcla de plata rodillada con el oro, las gemas semipreciosas (aventurina, ónix, agua marina, kaynite de Brasil, amatista, cuarzo fumé…), las espinelas y las circonitas. 







También se utilizan materiales como el cuero, siempre con acabados de alta joyería a precios competitivos. Piezas modernas a la vez refinadas. Joyas atrevidas y elegantes, cómodas de llevar y con mucha personalidad.







Fernando Gatto
Kaia joyas Uruguay

LA MODA -- LAS JOYAS -- EL CINE


Amigos íntimos



Las colaboraciones entre la moda y el arte, el cine o incluso la música son cada vez más frecuentes. Además de su trabajo habitual, los diseñadores buscan aliados o nuevas disciplinas en las que desarrollar sus habilidades creativas. 
Durante las últimas temporadas hemos visto nacer una nueva amistad que encaja a la perfección. Más allá de las prendas y los complementos de temporada, muchos diseñadores se han atrevido a dejar por unos días la aguja para manejar con maestría las herramientas de joyería. 



Amigos íntimos



El resultado habla por si sólo: piezas exclusivas de un gusto exquisito que se adaptan a los looks más exigentes. 

La firma española Suárez eligió a Carmen March para dar vida a una colección que aprovechó el marco de la Pasarela Cibeles para sacar a la luz una colección influenciada por el campo. 



Amigos íntimos



La diseñadora mallorquina ha dado vida a toda una serie de lujosos bichos que conforman su anatomía a través de diamantes negros y detalles de oro rosa. 



Amigos íntimos



Juanjo Oliva acaba de asociarse con Durán para crear, junto al arquitecto Julio Jiménez, su primera colección de alta joyería bajo el nombre de Spin. 



Amigos íntimos



Las perlas australianas, las grises de Tahití y las procedentes de los mares de China se fusionan con el jade y el oro para dar forma a un conjunto de trece piezas de diseño constructivo y funcional. 


Amigos íntimos
Amigos íntimos



Fuera de nuestras fronteras, Diane Von Furstenberg, en colaboración con la joyería preferida de las celebrities, H. Stern, ha querido representar el poder de la mujer en la sociedad actual a través de maxi anillos que mezclan rubíes, brillantes, topacios y zafiros, colgantes de cristal que simbolizan la pureza y brazaletes de oro que invitan a la paz y al amor. 



Amigos íntimos



Damiani ha elegido a la Maison Martin Margiela para diseñar una colección anual que en su primera entrega muestra 14 piezas, de estética minimalista, creadas en oro amarillo y rosa, plata y diamantes.



Amigos íntimos



Fernando Gatto
Kaia Joyas Uruguay