jueves, 27 de marzo de 2014

LA LUZ EN LA VITRINA -- ZONAS OSCURAS RESALTAN LAS CLARAS





Invariablemente he vivido una situación un tanto controversial cuando se está diseñando vitrinas para la joyería: el objeto frente a la iluminación general.








Por un lado está el local con grandes ventanas con vistas preciosas aspectos más destacados de su joyería y el otro son los aparadores de ventana en el intento incesante de mostrar la mejor manera de centrarse en la joyería.








Una vitrina bien iluminada no significa nada. El escaparate de joyas necesita zonas en oscuridad.









Oscuro! 
Suena un poco extraño para algunas personas, pero la única manera de llamar la atención es cuando hay zonas muy iluminadas comparadas con otras oscuras.y por supuesto con la ayuda del color correcto para tal propuesta.








No hablo de oscuridad total, ya que estamos hablando de sombras creadas estratégicamente, que sólo tienen una densidad de carga mínimo de iluminación en relación con todo el contexto.

Vamos a examinar el caso a continuación:






Tenemos este escaparate, un ejemplo clásico de una iluminación focalizada y resultado apropiado cuando nos proponemos dar el escaparate ALMA. Existe lo que llamamos iluminación del escenario. Para entender el rumbo que tiene que tener las manchas oscuras.

Pero, por desgracia esta estructura tanto como la iluminación de escaparate no refleja la realidad de las tiendas constructivas.








Recuerde que no hay un buen local sin una hermosa decoración, es decir, un escaparate debe estar estructuralmente dentro de los estándares mínimos aceptables para vitrinas, teniendo en cuenta que no hay perfección.

También tenemos, el uso del color, como en la vitrina de abajo, donde el negro era un factor decisivo para la obtención del enfoque.






Las estructuras que se utilizan hoy en día evitan que las tiendas trabajen con el enfoque, desde las alturas de los techos, la falta total de fondos nos provocan un cansancio visual al no poder focalizar en lo que el comerciante quiere. 
Observe cómo está esta acción en estas vitrinas.






No estoy diciendo que es un error, pero que en este caso la propia tienda tiene más visibilidad que la propia vitrina.

Y la iluminación está en peligro porque tenemos una apertura muy grande evitando el enfoque. 

Sin embargo, muchos dueños de joyerías creen que el escaparate totalmente iluminado es más importante, otros quieren una visibilidad completa de la tienda. 







Polémicas aparte, lo importante es que se entienda que sólo podemos trabajar con la iluminación adecuada: 

- Puntos mas oscuros que otros 
- Una estructura adaptada a la joyería 
- Puntos con destaque mostrando lo que queremos








Fernando Gatto

Kaia Joyas Uruguay

ALGUNAS TERMINACIONES EN LAS JOYAS





Para crear más y más joyas hermosas y únicas, los joyeros están constantemente inventando nuevas técnicas. 
Usted probablemente ha notado que muchas de las piezas en la actualidad han recibido diferentes acabados, que dan efectos muy especiales, mejorando aún más la joyería. 








Estos acabados trabajan principalmente la textura del oro, agregando relieves y golpes que marcan la diferencia. 
A continuación, voy a revisar brevemente las principales técnicas de acabado.








Una joya puede ser muy pulida , o sea extremadamente suave, o con un acabado de satén, que tiene una superficie lisa, pero con algo de textura. 







Otro muy conocido y apreciado por público femenino es la textura mate, obtenida a través de un proceso especial. 







El diamantado, como su nombre indica, da la impresión de que la pieza tiene varios diamantes, cuando en realidad no tienen ninguno. 
Este efecto se crea a partir de una herramienta con punta de diamante de múltiples facetas.








Las técnicas de filigrana y granulación conocidos por siglos, todavía se utilizan para dar volumen y un trato diferenciado a la joyería. 
También está en alta el texturado estilo Florencia, que tiene fuertes paralelismos con otras líneas y marcas transversales más claras mates.







Ya cuando se utiliza un proceso mecánico o químico para eliminar una capa uniforme de metal, se crea lo que llamamos joyas grabadas. 
También está el acabado cepillado, creado a partir de la aplicación de una serie de cepillos en la superficie del metal. 
Y el efecto martillado, que recibe el martilleo directo en la propia pieza.








Texturas en metales están cada vez más presentes en las tendencias de la joyería. 
Con fuerza se presenta en varias ferias de la industria, promesa, y también para renovar la presencia de las joyas masculinas. 
De hecho, parece que se han "reinventado" especialmente para ellos.








Estas "nuevas superficies" traen los agregados de vanguardias y la diferenciación, incluso con la "edad" de las técnicas de texturizado (algunos han existido durante miles de años).








Las texturas están fortaleciendo cada vez más, de satén y oro mate, incluso los relieves se asemejan a la piel. 
Tanto el amarillo como el rosado.
Nada más interesante que las piezas con líneas limpias en su dibujo y sólo el metal como "estrella", que es bastante apropiado cuando pensamos en el diseño para los hombres. 
Para ellos, las posibilidades de creación son aún mucho más limitadas que para las mujeres.








Una gama de opciones emerge en el universo masculino al traer frescura a las vitrinas. 
La moda hoy en día no es sólo para las mujeres. 
En la joyería internacional su uso ya es fuerte en las colecciones de los hombres.








Un muy atractivo viejo (y poco conocido) es la técnica de "Samorodoque" (o reticulación). 
Su efecto "arrugado" se mezcla con el más funky. 







En esta técnica, el metal se deforma por el calor. No tener un control total sobre el resultado final hace aún más fascinante técnica. 
Fue desarrollado por los rusos en la época de los zares. 
Maravillosas piezas fueron producidas por Fabergé con esta técnica - cajas de cartas, vasos, botellas de licor y muchos otros.








Entre los más conocidos, puedo mencionar la "grabación", donde un profesional especializado talla diseños delicados en la superficie de metal con un instrumento puntiagudo llamado buril, o por laminación, donde diferentes materiales se imprimen en la superficie del metal por la presión.








Las texturas de "Percusión" también han sido sobre-explotados y han rendido impresionantes piezas. 
Esta es la impresión a través de golpes de martillo. La granulación es una técnica que también crea una textura sobre el metal. 







Pequeñas esferas metálicas se sueldan suavemente a la superficie a través de un proceso no muy simple. 
También existe la "corrosión por ácido" que tiene miles de posibilidades y efectos sorprendentes.










Fernando Gatto
Kaia Joyas Uruguay


VITRINISMO -- VITRINA DE LUJO





No tenemos ninguna duda de que en los últimos tiempos el comportamiento del consumidor está cambiando también. 
Hoy tenemos una mayor conciencia de los derechos como consumidores y este cambio hace que cada vez requieran un diferencial.

La vitrina ha sido siempre una gran herramienta que ofrece esta ventaja. 
Este cambio en el comportamiento causó que el joyero se diese cuenta de la necesidad de agregar más valor a su producto y empresa.

El merchandising visual era algo desconocido hasta hace poco para la mayoría de los empresarios porque muchos creían que sólo sus experiencias y el nombre de la empresa era suficiente.








Pero hoy en día hay todo un movimiento de consumidores, que demuestra lo contrario. 
Es un hecho, que las grandes marcas en el extranjero - que podrían encontrar una posición cómoda, como Tiffany o Cartier - son aquellos que invierten en grandes producciones para sus vitrinas.







Pero vea los ejemplos, será que es tan caro una vitrina bien decorada con simpleza e inteligencia?







Por otra parte, la industria que dijo que el lujo está de alta, es la de más rápido crecimiento en el mundo. 
En Uruguay esto no es diferente, pero será que nuestras vitrinas de joyería acompañan este movimiento global?







El simple hecho de comprar una joya en sí mismo es un lujo que nos permitimos y el consumidor de lujo de gama alta es lo más exigente que el mercado tiene.








Estamos hablando de un público muy específico, que sabe cómo hacer diferenciaciones. 
A pesar de que llegamos a ser tan exigentes como nuestras experiencias de vida nos enseñan, nuestros repertorios van formando nuestras referencias.








Esta situación trae a la vida un torbellino de estas referencias, principalmente estéticos.

¿Te has detenido a considerar hasta qué punto su tienda está cumpliendo con las expectativas y los sueños de sus clientes?








Comprar joyas de lujo es comprar sueños, o logros. 
Y el escaparate debe estar a la altura de todo.








Simple, ya que es una tienda, nosotros igualaremos esa joyería sí mismo no tiene nada simple. A menos Venta de Joyas!








La inversión en vitrinas de alto lujo es una de las mayores certezas que podemos tener, si queremos atraer a posibles clientes debemos hacerlos parar frente a nuestro local.







Como hacerlo!

En primer lugar, la coherencia entre el público y el producto. 
Y el segundo elemento que añade lujo a la vitrina es la elección del material. 
Él debe ser noble, pero material noble no significa material caro. 
Es todo material que se maneja de manera creativa y con sensibilidad. 







Nada más elegante que una vitrina hecha con paja Buriti y una buena luz. 
Me di cuenta de que la nobleza es una cuestión de actitud y de la creatividad.

El punto de este tipo de escaparate debe ser digno de ser visto con una lupa.








Y la estructura correcta debe estar provista de techo, fondo y la luz de enfoque.








Esta triangulación - la creación, la fabricación y la estructura - es todo lo que una tienda debe tener para sumergirse en el mundo de la vitrina de lujo. 
Añadase a esto una gran cantidad de materiales simples y modernos.







Fernando Gatto
Kaia Joyas Uruguay 

LUJO O EXAGERO ?





La joyería es una parte, o mejor, está en la raíz del universo del lujo. 
Este segmento de mercado tan atractivo y fascinante fue reconocido como un sector económico, sólo recientemente, en la década de 1980, con la industrialización y la democratización del lujo. 








Este mundo, que era exclusivo de la realeza y la nobleza, se extendió a la burguesía adinerada después de la Revolución Industrial. 
Hoy en día, el lujo es para todos. 
Todos los que pueden pagar su precio, por supuesto! 
Las compañías lanzan productos cada vez más caros, oro y piedras preciosas. 



Heidi Klum, Victoria Secret Fantasy Bra 2003



Para cualquier persona que es parte de la industria de la joyería se ve muy bien, pero dónde está la línea entre el lujo y la exageración? 
Por cierto, existe este límite?








La marca de lencería Victoria Secret, junto con la joyería Mouawad, ha puesto en marcha un conjunto de bragas y sostenes de 4,5 millones de dólares, por supuesto que si lo pensamos como empresarios, probablemente sea una publicidad, mas barata, hacer un comercial hoy en día cuesta muchísimo dinero y simplemente con el lanzamiento de esta ropa que por supuesto no hay quien la compre, la empresa hace publicidad gratis en todos los medios. 







El " Fantasy Bra ", un resultado de esta asociación está siendo lanzada desde el año 2003, se modela cada año por una de las super modelos de la compañía, despertando deseos en los hombres y las mujeres. 







En 2004, Tyra Banks presentó el sujetador Celestial "70" Fantasy Bra (Bra Fantasy "70" Celestial), nombrado según el diamante gota de 70 quilates ubicado en el centro del sostén.







Rodeado de alas de diamantes pavé, alude a las alas llevadas por modelos "ángeles" en los desfiles de la marca. 







El sujetador, en oro blanco y diamantes, el precio de venta se estima en $ 10 millones! 







Victoria Secret negoció un ala colgante de oro blanco, similar a la pieza central del sujetador , por $ 798 000 dólares un ejemplo perfecto de la doble union entre el lujo y el marketing.







En 2005, fue el turno de la super top Gisele Bunchen presentar el Fantasy Bra,  un diseño floral y delicado, hecha de rubíes, oro blanco y diamantes. 







En el centro, una gota de diamante de 101 quilates llamó la atención. 
Una vez más, sobre la base del sujetador un colgante se ha comercializado. 







En la versión 2007, el conjunto se "expande" y viene con las bragas, pulsera, adorno para el pelo y la liga. 
El conjunto tachonado con diamantes, rubíes, esmeraldas y zafiros amarillos fue presentado por el modelo Selita Ebanks. 
Necesarios no son, pero ¿qué mujer no le gustaría una lencería estos?








Pero, se engañan los que piensan que se trata de la ropa interior más cara del mundo.







Este lugar es (por ahora) y la asociación Ashley Paige. 







El bikini, considerado por muchos más como ropa interior fue creado por el diseñador Susan Rosen y cuenta con un total de 150 quilates de diamantes. La pieza fue hecha enteramente de metal y diamantes, contiene 1 diamante en talla gota de 51 quilates, 30 diamantes, corte esmeralda, con 30 quilates, y otros redondos y gotas más pequeñas.







¿El precio? 30 millones de dólares. 
Demasiado caro incluso para los millonarios. 
El conjunto es muy atractivo , pero es utilizable? Eso es otra historia!!








En el desfile Bunka Fashion College de Tokio, se utilizaron las monedas de oro de Austria para decorar la ropa, creando un efecto de lujo medieval. 
1500 de ellas fueron utilizados en un vestido y dos chaquetas. 
Las chaquetas, magníficas, con un peso de 21 kg cada una, tienen una mirada contemporánea con inspiración visible desde el pasado, pero ahora el vestido, 10 kg, parece que fue dejada por alguien en una maleta perdida en el tiempo. 







Si alguna vez fuese vendido, el vestido tendrá un costo de alrededor de $ 233.000 y $ 574.000 cada chaqueta. 
Antes de comprar es necesario tener una buena preparación física para soportar el peso de la ropa!








Sí, tenemos que atrevernos a romper paradigmas y parámetros. 
El lujo, HOY, es un país libre, sin obligaciones del pasado, que es más como una forma de expresión de una imagen personal que para una foto de la clase. 







Vivimos en una época en que los "comuneros" pueden permitirse el lujo. 

Incluso si no podemos vivir en el lujo constante, el poder "darse el lujo" de vez en cuando hace una gran diferencia en nuestras vidas. 

Pero la audacia y las creaciones de lujo van a ser confundidas con una carrera por el podio del más caro del mundo. 







Fernando Gatto
Kaia Joyas Uruguay