viernes, 16 de noviembre de 2012

LAS VITRINAS




Terrible error pocas vitrinas tan feas se han visto



Cada mujer tiene dentro de sí el deseo de poseer una hermosa joya, y observan en la vitrina una hermosa pieza que que debe llamarlas hipnóticamente, debe darles un sentimiento de posesión prácticamente incontrolable. 






Este sentimiento es lo que hace que los escaparates de las joyerías tengan éxito, pero si la decoración se destacan contra el encanto de la obra, estamos poniendo en peligro el éxito de la vitrina, porque entre dejarse seducir por la belleza de las joyas y mostrar la belleza de la decoración, hay una brecha enorme.







Así que ten cuidado! 
Showcase no es arte, se debe utilizar el arte como una herramienta para destacar las cualidades de un producto. 
Se alcanza el punto culminante cuando toda técnica artística desaparece para elevar su producto a nuevas alturas.







Pero no confundamos una vitrina impresionantemente arreglada destacando vuestras joyas a una que solo tiene joyas en sus exhibidores y nada mas, en mi ciudad veo que un 90 % de las joyerías tienen en sus vidrieras cerca de 200 joyas expuestas y nada mas.
Eso es un error enorme, y lo único que logran es hacer que los posibles clientes vean y si no ven nada que les interese se van a otro local, ya que parece que la joyería esta toda expuesta en la vitrina.




El único sentimiento que provoca es que dentro no hay nada mas que mostrar, aburre.



Parece un poco más complicado pero no lo es. 
Dicho de forma más sencilla,  tener en cuenta que cuando se trabaja con un escaparate de la joyería, la decoración tiene que respetar un límite muy sutil entre la belleza y discreción.







Recientemente, se levantó un tema muy polémico sobre cuáles son los materiales más adecuados para hacer la decoración de un escaparate de la joyería. Y de hecho, no hay un material definido, recuerde si utiliza técnicas correctas en el escaparate, al verlo debe dar ganas de entrar a conocer el local, y ahí es donde los vendedores hacen su trabajo.

Y en el arte no hay límite.








Un artista debe siempre estar estudiando y estar en  constante investigación de nuevos materiales. 
Es cierto que hay algunos datos que se deben tener en cuenta cuando hablamos de un escaparate de una  joyería estándar, tales como:

1 - Son espacios cerrados con poca circulación de aire y con las luces de la decoración  muy cerca, así que debemos usar materiales que puedan estar expuestos a esta luz, sin perder su color.




Solo genera confusión



2 - No usar materiales muy brillantes, eclipsar la visión y llamar mucho la atención sobre la decoración puede impedir que se vea los elementos mas importantes , que son sus productos.

3 - Los afiches son un capítulo aparte, al trabajar con esos avisos enviados por el proveedor, el vendedor se queda sin control del color, de ahí el escaparatista tiene que utilizar materiales que no estén en conflicto con ellos, pero es la mayor dificultad cada uno tiene un color y un material diferente, así que tenemos que trabajar con materiales muy neutros. 







Cuando la vidriera se basa en algún tipo de decoración, tenemos toda la libertad de buscar nuevos materiales y de innovar, incluso ser atrevidos y utilizando, a menudo, los materiales que nos hablan acerca de la colección, por ejemplo: una colección basada en la etnia india, podemos crear un escaparate con cerámica o barro recordando sus utensilios o tal vez buscando sus pinturas hermosas formas que proporcionan un soporte y elevación adecuada a la joyería.

4 - Otro aspecto que se debe tener en cuenta es la proximidad del cliente al escaparate, por lo que tiene acceso a los más mínimos detalles, esto nos hace entender que debemos buscar materiales que nos den un acabado impecable.







Utilice esta información mucho antes de diseñar sus vitrinas. Siempre recuerde que la joyería es su producto, pero su escaparate es una joya aparte que  debe servir de herramienta de ventas y comunicación. Trabajamos con un público más exigente que otros segmentos, y cuando se enfrentan a un escaparate saben ser críticos positiva y negativamente.







Fernando Gatto
Kaia Joyas Uruguay

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