jueves, 27 de marzo de 2014

LUJO O EXAGERO ?





La joyería es una parte, o mejor, está en la raíz del universo del lujo. 
Este segmento de mercado tan atractivo y fascinante fue reconocido como un sector económico, sólo recientemente, en la década de 1980, con la industrialización y la democratización del lujo. 








Este mundo, que era exclusivo de la realeza y la nobleza, se extendió a la burguesía adinerada después de la Revolución Industrial. 
Hoy en día, el lujo es para todos. 
Todos los que pueden pagar su precio, por supuesto! 
Las compañías lanzan productos cada vez más caros, oro y piedras preciosas. 



Heidi Klum, Victoria Secret Fantasy Bra 2003



Para cualquier persona que es parte de la industria de la joyería se ve muy bien, pero dónde está la línea entre el lujo y la exageración? 
Por cierto, existe este límite?








La marca de lencería Victoria Secret, junto con la joyería Mouawad, ha puesto en marcha un conjunto de bragas y sostenes de 4,5 millones de dólares, por supuesto que si lo pensamos como empresarios, probablemente sea una publicidad, mas barata, hacer un comercial hoy en día cuesta muchísimo dinero y simplemente con el lanzamiento de esta ropa que por supuesto no hay quien la compre, la empresa hace publicidad gratis en todos los medios. 







El " Fantasy Bra ", un resultado de esta asociación está siendo lanzada desde el año 2003, se modela cada año por una de las super modelos de la compañía, despertando deseos en los hombres y las mujeres. 







En 2004, Tyra Banks presentó el sujetador Celestial "70" Fantasy Bra (Bra Fantasy "70" Celestial), nombrado según el diamante gota de 70 quilates ubicado en el centro del sostén.







Rodeado de alas de diamantes pavé, alude a las alas llevadas por modelos "ángeles" en los desfiles de la marca. 







El sujetador, en oro blanco y diamantes, el precio de venta se estima en $ 10 millones! 







Victoria Secret negoció un ala colgante de oro blanco, similar a la pieza central del sujetador , por $ 798 000 dólares un ejemplo perfecto de la doble union entre el lujo y el marketing.







En 2005, fue el turno de la super top Gisele Bunchen presentar el Fantasy Bra,  un diseño floral y delicado, hecha de rubíes, oro blanco y diamantes. 







En el centro, una gota de diamante de 101 quilates llamó la atención. 
Una vez más, sobre la base del sujetador un colgante se ha comercializado. 







En la versión 2007, el conjunto se "expande" y viene con las bragas, pulsera, adorno para el pelo y la liga. 
El conjunto tachonado con diamantes, rubíes, esmeraldas y zafiros amarillos fue presentado por el modelo Selita Ebanks. 
Necesarios no son, pero ¿qué mujer no le gustaría una lencería estos?








Pero, se engañan los que piensan que se trata de la ropa interior más cara del mundo.







Este lugar es (por ahora) y la asociación Ashley Paige. 







El bikini, considerado por muchos más como ropa interior fue creado por el diseñador Susan Rosen y cuenta con un total de 150 quilates de diamantes. La pieza fue hecha enteramente de metal y diamantes, contiene 1 diamante en talla gota de 51 quilates, 30 diamantes, corte esmeralda, con 30 quilates, y otros redondos y gotas más pequeñas.







¿El precio? 30 millones de dólares. 
Demasiado caro incluso para los millonarios. 
El conjunto es muy atractivo , pero es utilizable? Eso es otra historia!!








En el desfile Bunka Fashion College de Tokio, se utilizaron las monedas de oro de Austria para decorar la ropa, creando un efecto de lujo medieval. 
1500 de ellas fueron utilizados en un vestido y dos chaquetas. 
Las chaquetas, magníficas, con un peso de 21 kg cada una, tienen una mirada contemporánea con inspiración visible desde el pasado, pero ahora el vestido, 10 kg, parece que fue dejada por alguien en una maleta perdida en el tiempo. 







Si alguna vez fuese vendido, el vestido tendrá un costo de alrededor de $ 233.000 y $ 574.000 cada chaqueta. 
Antes de comprar es necesario tener una buena preparación física para soportar el peso de la ropa!








Sí, tenemos que atrevernos a romper paradigmas y parámetros. 
El lujo, HOY, es un país libre, sin obligaciones del pasado, que es más como una forma de expresión de una imagen personal que para una foto de la clase. 







Vivimos en una época en que los "comuneros" pueden permitirse el lujo. 

Incluso si no podemos vivir en el lujo constante, el poder "darse el lujo" de vez en cuando hace una gran diferencia en nuestras vidas. 

Pero la audacia y las creaciones de lujo van a ser confundidas con una carrera por el podio del más caro del mundo. 







Fernando Gatto
Kaia Joyas Uruguay

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