miércoles, 26 de marzo de 2014

VITRINISMO -- CAMBIO DE VIDRIERA


El dragón sobresale a travez del vidrio de la vitrina



La periodicidad de una vitrina o el tiempo de exposición correcto, es un tema muy complejo si se considera que no existe una regla general. 







Como con todo lo relacionado con el escaparate, el tiempo de exposición es diferente para cada segmento y para cada estilo de montaje.








Lo más importante es que el escaparatista o comerciante tenga en cuenta que la exposición a la que el cliente es expuesto se satura rápidamente. 
Y esta es una razón por la que decimos que un escaparate, a pesar de ser muy eficiente", es efímero" 







Prolongar la exposición es, sin duda, un gran error.

Varios puntos deben ser considerados antes de determinar su tiempo de vida: 

- Ubicación 
- Tipo Visual 
- cuestiones socio-económicas 
- volumen de negocios 
- y así sucesivamente.








Considere lo siguiente, que cada vez que nos fijamos en un stand de exposición, sigue apareciendo el mismo encanto de la primera vez?








No debemos olvidar lo que debe causar un escaparate, siempre sorprender al cliente, una vez que el vio su vitrina una vez, ya ha realizado un registro en la memoria de esta exposición. 
A lo sumo la segunda vez, él todavía se siente atraído por los detalles que se perdió la primera.








Uno de nuestros mayores desafíos es siempre hacer un nuevo punto de referencia en el producto y una nueva orientación estética en el escaparate. 







Con buenos diseños inevitablemente habremos alcanzado este objetivo, pero tenemos que saber cuál es el momento adecuado para renunciar a esta exposición, por doloroso que pueda parecer.







Financieramente siempre hay una inversión, alta o baja, pero siempre estará ahí. 
Y no se puede escapar de la inversión cuando se trata de mostrar.








Luego el tiempo se debe medir con gran precisión al retirar el escaparate antes de tiempo también es incorrecto, así como su exceso.








Sin embargo, estos problemas están relacionados con la decoración o con el producto? 
Bueno, entonces alcanzado otro lado de esta historia, el producto debe cambiarse con más frecuencia que cualquier decoración.








El principal resultado es que todas las búsquedas escaparate VENTA. 
Si es así, lo mejor es mostrar múltiples productos en constante rotación. 
Por ejemplo, una decoración es de 30 días / producción del producto es de 15 días o el reemplazo se puede hacer casi a diario.








Hay tiendas que no aceptan que se retire la exhibición de productos. 
Pero esto es un gran error y una descortesía para con el cliente. 
Si no hay stock suficiente, no coloque el producto en la ventana, si el escaparate exterior está vendiendo y tiene que ser eliminado y reemplazado el producto en la ventana varias veces, es una señal de que estamos logrando buenos resultados.








_ Sin embargo, el cambio constante de los productos afecta mi decoración, y pierde toda coherencia visual ??????????

Tenemos dos situaciones:

La decoración debe servir a la tienda y al cliente. Y no el cliente y la tienda están ahí para servir a una decoración. 
Nunca invertir este orden.








El problema en el caso de pérdida de coherencia visual, es un error de diseño. 
Cada ventana de la tienda debe consistir en elementos que no dañen ni den conflicto con cualquier categoría de producto.








Pero hay otros factores externos que influyen en los tiempos de exposición, y muchos de estos factores están fuera de nuestro control, por ejemplo:

Cambio Climático
Las crisis económicas
Hasta agotar existencias
Evento social de influencia - tipo - ganar una copa del mundo








Echemos una mesa sugerente calendario:

Muestre Conmemorativa - 30 días
Muestre Promocional - 30 a 20 días (o hasta agotar existencias)
Muestra diaria - 15 días








Pero cuando se trata de vacaciones, el cambio de la decoración debe hacerse con cuidado en los primeros dos días después de la fecha de cierre.

Espero que todos tengan buenas ventas y el éxito.







Fernando Gatto
Kaia Joyas Uruguay

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