jueves, 27 de marzo de 2014

VITRINISMO -- VITRINA DE LUJO





No tenemos ninguna duda de que en los últimos tiempos el comportamiento del consumidor está cambiando también. 
Hoy tenemos una mayor conciencia de los derechos como consumidores y este cambio hace que cada vez requieran un diferencial.

La vitrina ha sido siempre una gran herramienta que ofrece esta ventaja. 
Este cambio en el comportamiento causó que el joyero se diese cuenta de la necesidad de agregar más valor a su producto y empresa.

El merchandising visual era algo desconocido hasta hace poco para la mayoría de los empresarios porque muchos creían que sólo sus experiencias y el nombre de la empresa era suficiente.








Pero hoy en día hay todo un movimiento de consumidores, que demuestra lo contrario. 
Es un hecho, que las grandes marcas en el extranjero - que podrían encontrar una posición cómoda, como Tiffany o Cartier - son aquellos que invierten en grandes producciones para sus vitrinas.







Pero vea los ejemplos, será que es tan caro una vitrina bien decorada con simpleza e inteligencia?







Por otra parte, la industria que dijo que el lujo está de alta, es la de más rápido crecimiento en el mundo. 
En Uruguay esto no es diferente, pero será que nuestras vitrinas de joyería acompañan este movimiento global?







El simple hecho de comprar una joya en sí mismo es un lujo que nos permitimos y el consumidor de lujo de gama alta es lo más exigente que el mercado tiene.








Estamos hablando de un público muy específico, que sabe cómo hacer diferenciaciones. 
A pesar de que llegamos a ser tan exigentes como nuestras experiencias de vida nos enseñan, nuestros repertorios van formando nuestras referencias.








Esta situación trae a la vida un torbellino de estas referencias, principalmente estéticos.

¿Te has detenido a considerar hasta qué punto su tienda está cumpliendo con las expectativas y los sueños de sus clientes?








Comprar joyas de lujo es comprar sueños, o logros. 
Y el escaparate debe estar a la altura de todo.








Simple, ya que es una tienda, nosotros igualaremos esa joyería sí mismo no tiene nada simple. A menos Venta de Joyas!








La inversión en vitrinas de alto lujo es una de las mayores certezas que podemos tener, si queremos atraer a posibles clientes debemos hacerlos parar frente a nuestro local.







Como hacerlo!

En primer lugar, la coherencia entre el público y el producto. 
Y el segundo elemento que añade lujo a la vitrina es la elección del material. 
Él debe ser noble, pero material noble no significa material caro. 
Es todo material que se maneja de manera creativa y con sensibilidad. 







Nada más elegante que una vitrina hecha con paja Buriti y una buena luz. 
Me di cuenta de que la nobleza es una cuestión de actitud y de la creatividad.

El punto de este tipo de escaparate debe ser digno de ser visto con una lupa.








Y la estructura correcta debe estar provista de techo, fondo y la luz de enfoque.








Esta triangulación - la creación, la fabricación y la estructura - es todo lo que una tienda debe tener para sumergirse en el mundo de la vitrina de lujo. 
Añadase a esto una gran cantidad de materiales simples y modernos.







Fernando Gatto
Kaia Joyas Uruguay 

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