miércoles, 21 de enero de 2015

LA MARCA EN UNA JOYERÍA



En el sector de la joyería la necesidad de crear una marca se asocia a las grandes empresas.




Pero el concepto de marca es algo imprescindible para todo producto que se quiera comercializar, y la joyería no se queda exenta de esta necesidad. 




Así que se podría decir que cualquier tipo de joya debe encontrarse bajo el paraguas de una marca, ya sea joyería de autor, comercial o contemporánea.




Crear marca significa dar a la joya una personalidad y una imagen reconocible, con el objetivo de que las herramientas de comunicación generen y provoquen una vinculación con el consumidor final.




Se trata de transmitir unos valores concretos que residen en la personalidad de cada autor o firma, que sin ciertos elementos como la imagen de marca y comunicación dirigida, muy difícilmente se pueden trasladar a un público que comparta esos mismos valores.




Esa afinidad ayudará a que se  realice la venta, por que independientemente de que el consumidor encuentre bonita esa joya, tiene que haber algo más, en este caso un aspecto intangible que genera ese valor añadido que hace al consumidor un seguidor de la marca.




Hay muchos elementos en los que se debe aplicar la imagen de marca pero sin duda, en cualquier proyecto, se tiene que empezar por el nombre y el logotipo.  





Es necesario recordar que lo que no tiene nombre no existe, ya que algo que no posee nombre es imposible de comunicar. 
Por otro lado, un producto asociado a un nombre inapropiado o inadecuado, puede conducir a un mensaje erróneo debido a una transmisión incorrecta.





Por eso la elección de un buen nombre para comercializar joyas se convierte en un momento decisivo, donde encontramos dos caminos diferenciados, utilizar el nombre y apellido del autor o diseñador, o crear un nombre completamente desvinculado del mismo, un nombre nuevo al que se le tendrá que aportar una serie de valores como marca. 





Dependiendo del caso o de lo que se quiera transmitir, hay que escoger un camino u otro. Ambos disponen de sus ventajas y desventajas.





Lo importante es que el nombre escogido sea en cierto modo comercial, fácil de recordar, y de que no resulte extraño su vínculo con la joyería.





Algo imprescindible a día de hoy es contar con una página web y de cierta presencia en las redes sociales. 
En muchos casos esto puede condicionar el nombre que se quiera utilizar, ya que es preferible comprobarlo una vez se tenga escogido la disponibilidad del dominio en Internet que se quiera utilizar.





Dependiendo del tipo de productos y filosofía que se quiera transmitir, este tipo de herramientas tendrán que desarrollarse de una manera o de otra, pero indudablemente hay que contar con ellas, seas grande o muy pequeño, realices un producto comercial o joyería contemporánea.





Fernando Gatto
Kaia Joyas Uruguay

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