Los tonos marrones como el champán, el coñac y el chocolate han pasado de ser imperfecciones a fuertes argumentos de venta gracias a una marca creativa y un creciente amor por las piedras irregulares.
Con tonos que van desde el beige más pálido hasta el ocre y el ámbar intenso, los diamantes marrones han formado parte del repertorio del joyero desde hace mucho tiempo.
Beau Sancy Ojo de Tigre
Sin embargo, más recientemente, los diamantes marrones han sufrido repetidamente un problema de imagen.
Un tipo de lujo más tranquilo
Lo que hemos visto en los últimos años es que estos diamantes han pasado de ser simplemente parte de la paleta de un diseñador a ser una opción preferida para joyas especiales y significativas.
Los precios de estos diamantes han aumentado junto con su popularidad.
Atractivo de las estrellas
Otro contribuyente importante al auge de los diamantes marrones es el respaldo de las celebridades.
Un impulso de De Beers
Con el interés del consumidor alcanzando nuevas cotas, el momento es inmejorable para la nueva campaña de marketing
Promesa de campaña
Al igual que con el famoso eslogan de De Beers "Un diamante es para siempre" de 1947, que vinculaba indeleblemente los diamantes con el amor eterno, o su promoción de principios de la década de 1960 que asociaba los anillos de eternidad con las uniones existentes, y establecía una forma conveniente y rentable de vender diamantes más pequeños en el proceso, muchos expertos ven el potencial de una longevidad real en la campaña "Diamantes del desierto".
Refleja un movimiento que ya está en marcha en la sociedad: la aceptación de las supuestas imperfecciones como indicadores de singularidad, especialmente en nosotros mismos, también es un recordatorio, cada vez que miras tus joyas, de que llevas algo derivado de la tierra.
Con tonos que van desde el beige más pálido hasta el ocre y el ámbar intenso, los diamantes marrones han formado parte del repertorio del joyero desde hace mucho tiempo.
De hecho, el diamante más grande que se conserva del mundo antiguo, según el historiador de joyería Jack Ogden, es una piedra marrón de 7 quilates en un anillo de alrededor del año 300 d. C. que apareció en lo que hoy es Siria.
Otros ejemplos históricos incluyen el diamante Beau Sancy de 34,98 quilates, de color marrón tenue, que ha adornado a las familias reales europeas desde el siglo XVII; el diamante Eureka, de color amarillo parduzco, que un adolescente encontró en Sudáfrica en 1866, confundiéndolo con un guijarro; y el diamante Ojo de Tigre, de 61,5 quilates y color coñac, descubierto en 1913 y que protagoniza un majestuoso adorno de turbante que el maharajá de Nawanagar encargó en 1937
Beau Sancy Ojo de Tigre
Sin embargo, más recientemente, los diamantes marrones han sufrido repetidamente un problema de imagen.
Hasta la década de 1980, cuando una campaña de marketing de la mina australiana de Argyle los rebautizó con nombres de lujo como "champán" y "coñac", muchos consideraban que los diamantes de aspecto terroso eran inferiores a los incoloros y los utilizaban habitualmente con fines industriales o mineros, aprovechando su increíble dureza en brocas y abrasivos.
Las cosas han cambiado desde entonces.
Las cosas han cambiado desde entonces.
Hoy en día, los diamantes marrones son tendencia, con la joyería neoyorquina Le Vian ofreciendo diamantes Chocolate, marca registrada, y empresas como De Beers realzando el brillo sutil de las piedras marrones como un atractivo más que como una imperfección.
Un tipo de lujo más tranquilo
Lo que hemos visto en los últimos años es que estos diamantes han pasado de ser simplemente parte de la paleta de un diseñador a ser una opción preferida para joyas especiales y significativas.
Los precios de estos diamantes han aumentado junto con su popularidad.
Algunas categorías han aumentado hasta un 40 % en los últimos cinco años, he observado aumentos de alrededor del 75 % en ejemplares de mayor calidad, en particular en piedras de color champán o chocolate con pocas inclusiones.
Vinculamos el repunte actual con la continua apreciación de los consumidores por el lujo silencioso en la moda, una tendencia que surgió por primera vez durante la pandemia.
Puedes usar un diamante marrón bastante grande y no se verá tan llamativo como una piedra blanca del mismo tamaño, además, sus colores más suaves tienen un atractivo más romántico, como las piedras vintage o antiguas.
Vinculamos el repunte actual con la continua apreciación de los consumidores por el lujo silencioso en la moda, una tendencia que surgió por primera vez durante la pandemia.
Puedes usar un diamante marrón bastante grande y no se verá tan llamativo como una piedra blanca del mismo tamaño, además, sus colores más suaves tienen un atractivo más romántico, como las piedras vintage o antiguas.
Mis clientes ahora describen sus diamantes de ensueño como mucho más cálidos que antes, a partir de la categoría H. De hecho, les desagradan las piedras incoloras de las categorías D, E y F.
Atractivo de las estrellas
Otro contribuyente importante al auge de los diamantes marrones es el respaldo de las celebridades.
Cuando el ícono del pop Taylor Swift estrenó su anillo de compromiso de diamantes color champán en agosto, las búsquedas en línea de diamantes de aspecto similar aumentaron, según se informa, casi un 10,000 %
El efecto Taylor Swift es muy real, se ha vuelto casi imposible conseguir un diamante champán de talla cojín alargada en cualquier lugar.
Un auge similar se produjo en 2019, cuando la actriz Scarlett Johansson presentó su propio anillo de compromiso con un diamante central de color marrón pálido y talla pera, un diseño de James de Givenchy para Taffin Jewelry.
El efecto Taylor Swift es muy real, se ha vuelto casi imposible conseguir un diamante champán de talla cojín alargada en cualquier lugar.
Un auge similar se produjo en 2019, cuando la actriz Scarlett Johansson presentó su propio anillo de compromiso con un diamante central de color marrón pálido y talla pera, un diseño de James de Givenchy para Taffin Jewelry.
Joyeros independientes como Taffin o Kindred Lubeck, quienes crearon el anillo de Taylor Swift, han sido cruciales para dar a conocer los diamantes marrones.
A menudo están dispuestos a asumir riesgos más creativos, lo que da como resultado joyas distintivas que se comparten ampliamente en redes sociales.
Si bien los diamantes blancos siempre serán deseables, los diamantes marrones aportan una profundidad y una calidad sólida a la joyería, algo que parece encajar especialmente bien con los clientes exigentes que aman y aprecian los diamantes naturales y buscan algo más inusual.
Un impulso de De Beers
Con el interés del consumidor alcanzando nuevas cotas, el momento es inmejorable para la nueva campaña de marketing
"Diamantes del Desierto" de De Beers, cuyo objetivo es promocionar diamantes naturales en tonos que van desde el blanco roto hasta el whisky.
Esta operación, totalmente integrada y presente en televisión, medios digitales, redes sociales y otros canales, se lanzó en octubre con un evento repleto de celebridades en el centro de arte Artechouse de Nueva York.
La campaña representa la mayor inversión de marketing de De Beers en más de una década.
Últimamente hemos observado varios cambios en el comportamiento del consumidor, incluyendo una comunidad cada vez mayor de consumidores que buscan diamantes tan únicos como lo son y que conectan con los diamantes como regalos de la naturaleza, respondemos a este deseo y ofrecemos una nueva perspectiva que resalta la belleza y la diversidad de colores de los diamantes naturales, consulte por nuestra colección 2026.
En esencia, se trata de poseer una pieza genuina de la naturaleza que nadie más posee.
Últimamente hemos observado varios cambios en el comportamiento del consumidor, incluyendo una comunidad cada vez mayor de consumidores que buscan diamantes tan únicos como lo son y que conectan con los diamantes como regalos de la naturaleza, respondemos a este deseo y ofrecemos una nueva perspectiva que resalta la belleza y la diversidad de colores de los diamantes naturales, consulte por nuestra colección 2026.
En esencia, se trata de poseer una pieza genuina de la naturaleza que nadie más posee.
En un mercado donde los diamantes cultivados en laboratorio, que son predominantemente de alto color y alta claridad, son ahora asequibles y omnipresentes, la autenticidad se ha convertido en un lema atractivo para los consumidores, las pequeñas irregularidades que presentan los diamantes marrones ahora pueden considerarse una garantía de su naturalidad y legitimidad, y esta campaña se centra en ello.
Promesa de campaña
Al igual que con el famoso eslogan de De Beers "Un diamante es para siempre" de 1947, que vinculaba indeleblemente los diamantes con el amor eterno, o su promoción de principios de la década de 1960 que asociaba los anillos de eternidad con las uniones existentes, y establecía una forma conveniente y rentable de vender diamantes más pequeños en el proceso, muchos expertos ven el potencial de una longevidad real en la campaña "Diamantes del desierto".
Refleja un movimiento que ya está en marcha en la sociedad: la aceptación de las supuestas imperfecciones como indicadores de singularidad, especialmente en nosotros mismos, también es un recordatorio, cada vez que miras tus joyas, de que llevas algo derivado de la tierra.
No es algo hecho por el hombre ni creado por IA.
Con todo lo que está sucediendo en el mundo ahora mismo, eso resulta muy reconfortante.
Tenga cuidado con los cultivados en laboratorio
A principios de noviembre, el laboratorio de clasificación Gemological Science International (GSI) anunció que había encontrado piedras sintéticas no reveladas en una pieza de joyería que presentaba diamantes marrones naturales, un descubrimiento oportuno ya que la industria renombra estas piedras en tonos tierra como de moda bajo la bandera de diamantes del desierto.
Mediante pruebas avanzadas, que incluyen espectroscopia infrarroja por transformada de Fourier (FTIR), imágenes DiamondView y espectroscopia Raman, GSI encontró diamantes cultivados en laboratorio que van desde tonos marrones tenues hasta tonos oscuros elegantes junto con piedras naturales.
A medida que la industria adopta los diamantes marrones naturales, es esencial salvaguardar su integridad, declaró Debbie Azar, presidenta de GSI, tras el descubrimiento.
Tenga cuidado con los cultivados en laboratorio
A principios de noviembre, el laboratorio de clasificación Gemological Science International (GSI) anunció que había encontrado piedras sintéticas no reveladas en una pieza de joyería que presentaba diamantes marrones naturales, un descubrimiento oportuno ya que la industria renombra estas piedras en tonos tierra como de moda bajo la bandera de diamantes del desierto.
Mediante pruebas avanzadas, que incluyen espectroscopia infrarroja por transformada de Fourier (FTIR), imágenes DiamondView y espectroscopia Raman, GSI encontró diamantes cultivados en laboratorio que van desde tonos marrones tenues hasta tonos oscuros elegantes junto con piedras naturales.
A medida que la industria adopta los diamantes marrones naturales, es esencial salvaguardar su integridad, declaró Debbie Azar, presidenta de GSI, tras el descubrimiento.
El laboratorio ha instado a una evaluación rigurosa y a la divulgación completa de la información, elementos vitales para mantener la confianza del consumidor.
Fernando Gatto
Kaia Joyas Uruguay
No hay comentarios.:
Publicar un comentario