Bad Bunny, una gran estrategia de marketing para los diamantes naturales
El cantante y rapero Bad Bunny se robó el show con su actuación de medio tiempo en el Super Bowl LX, y aunque gran parte de la conversación fue sobre su representación ruidosa y orgullosa de la cultura y el simbolismo puertorriqueño, también hubo un guiño más sutil: a los diamantes naturales.
Con un pendiente de corte marquesa con un diamante natural color miel del desierto de De Beers, diseñado por Marvin Douglas, la joya con forma de balón de fútbol de Bad Bunny se coordinó a través de "Un Diamante Es Para Siempre", una campaña de marketing de diamantes naturales desarrollada por De Beers.
Evolución de una campaña de diamantes
De Beers trabaja en estrecha colaboración con el diseñador de joyas Douglas, quien también es el estilista de Bad Bunny.
Cuando Douglas buscaba una pieza de joyería para realzar el look general de Bad Bunny, recordó los Desert Diamonds y acudió a De Beers para que le ayudara a conseguir una piedra con forma de marquesa.
Todo el espectáculo estaba repleto de referencias a nuestro origen, nuestras culturas, nuestros orígenes, nuestra conexión, etc., y Douglas sintió que un solo diamante, con una forma que recordaba a una pelota de fútbol, era altamente simbólico, elegante y un simple reflejo del significado del día.
Tomandolo en cuenta
Aunque este nuevo método pueda parecer una forma indirecta de introducir la colocación de producto, en realidad va mucho más allá.
Y De Beers tiene más proyectos de este tipo en marcha, incluida una colaboración con Doja Cat y varias otras celebridades, con el objetivo de construir relaciones de colaboración mutua con todo tipo de talento creativo que brinden resultados más ricos y auténticos, en lugar de colocaciones de transacciones una sola vez.
Lleva tiempo, pero creemos que es la forma óptima de integrar el producto en grandes momentos culturales.
¿Más colaboraciones con personalidades destacadas que combinen sutileza, conexión, amor, cultura y gran visibilidad?
El cantante y rapero Bad Bunny se robó el show con su actuación de medio tiempo en el Super Bowl LX, y aunque gran parte de la conversación fue sobre su representación ruidosa y orgullosa de la cultura y el simbolismo puertorriqueño, también hubo un guiño más sutil: a los diamantes naturales.
Con un pendiente de corte marquesa con un diamante natural color miel del desierto de De Beers, diseñado por Marvin Douglas, la joya con forma de balón de fútbol de Bad Bunny se coordinó a través de "Un Diamante Es Para Siempre", una campaña de marketing de diamantes naturales desarrollada por De Beers.
El artista reforzó la temática al recoger un anillo de compromiso con un diamante natural en un puesto y entregárselo a un hombre, quien luego le propuso matrimonio con él.
Todo esto dio lugar a una boda familiar tradicional, que incluyó un primer plano de un anillo de diamantes, asociándolo con la idea del amor y la conexión.
Amor, compromiso y una boda muy real.
Más allá de la música, el espectáculo del intermedio se desarrolló como un cortometraje, con una historia centrada en el amor, el compromiso y la familia.
Un anillo de compromiso de diamantes naturales apareció como parte de una escena de pedida de mano y, posteriormente, los espectadores presenciaron lo que resultó ser una boda real.El anuncio del Super Bowl fue un triunfo para los diamantes naturales, pero no fue algo muy planeado.Artistas recrean una boda durante la actuación del cantante puertorriqueño Bad Bunny en el espectáculo de medio tiempo de Apple Music del Super Bowl LX entre los Patriots y los Seahawks en el Levi's Stadium en Santa Clara, California, el 8 de febrero de 2026.
Según la agencia de relaciones públicas de Bad Bunny la pareja había invitado originalmente a Bad Bunny a su boda, pero en su lugar recibieron una invitación propia cuando fueron invitados a su espectáculo de medio tiempo, donde él actuó como testigo y firmó su certificado de matrimonio.
Y lo mejor de todo, a De Beers no le costó ni un centavo.
Esto surgió de forma natural como parte de una relación estrecha, en constante evolución, de apoyo mutuo y respeto con una diseñadora muy talentosa.
Esto surgió de forma natural como parte de una relación estrecha, en constante evolución, de apoyo mutuo y respeto con una diseñadora muy talentosa.
Fue muy intencional por ambas partes, pero ciertamente no una idea de campaña prefabricada, y creo que eso se nota en el resultado.
Evolución de una campaña de diamantes
De Beers trabaja en estrecha colaboración con el diseñador de joyas Douglas, quien también es el estilista de Bad Bunny.
El año pasado, Douglas viajó con De Beers al sur de África para visitar las operaciones de la compañía y se sintió increíblemente inspirado por la idea de Desert Diamonds y la sensación de conexión con la tierra que le brindaron.
Cuando Douglas buscaba una pieza de joyería para realzar el look general de Bad Bunny, recordó los Desert Diamonds y acudió a De Beers para que le ayudara a conseguir una piedra con forma de marquesa.
Todo el espectáculo estaba repleto de referencias a nuestro origen, nuestras culturas, nuestros orígenes, nuestra conexión, etc., y Douglas sintió que un solo diamante, con una forma que recordaba a una pelota de fútbol, era altamente simbólico, elegante y un simple reflejo del significado del día.
El pendiente fútbol Desert Diamond, diseñado por Marvin Douglas.
Dar un paso atrás para avanzar
Esta iniciativa representa una nueva vía para la industria: presentar los diamantes naturales de forma discreta y no como la estrella principal, sino, sin duda, haciéndoles notar.
Dar un paso atrás para avanzar
Esta iniciativa representa una nueva vía para la industria: presentar los diamantes naturales de forma discreta y no como la estrella principal, sino, sin duda, haciéndoles notar.
De esta manera, los diamantes naturales no se promocionan, sino que simplemente se mantienen presentes.
Su importancia no radica en su obviedad, sino en que son parte natural de la vida cotidiana.
También es un cambio muy necesario.
También es un cambio muy necesario.
A finales de 2024, De Beers y Signet Jewelers seguían utilizando el mismo marketing de siempre, centrado en el amor y en la idea de que las relaciones auténticas necesitan diamantes auténticos.
El año pasado, algunos probaron un método diferente: criticar los diamantes cultivados en laboratorio para intentar realzar los naturales en comparación, una estrategia que no fue bien recibida por muchos en la industria ni por el público en general.
El consenso fue que estos anuncios tenían un claro tono de desesperación.
Tomandolo en cuenta
Aunque este nuevo método pueda parecer una forma indirecta de introducir la colocación de producto, en realidad va mucho más allá.
Sí, el artículo es un subproducto del evento principal, pero aun así llama la atención.
También hay un matiz subyacente: la conexión.
El año pasado, expertos en comercio minorista y lujo opinaron sobre lo que consideraban necesario cambiar en el marketing de diamantes naturales para reavivar la pasión.
El año pasado, expertos en comercio minorista y lujo opinaron sobre lo que consideraban necesario cambiar en el marketing de diamantes naturales para reavivar la pasión.
Dave Marcotte, vicepresidente sénior para las Américas del grupo de asesoría minorista Kantar Consulting, consideró que los anuncios actuales hablaban de amor, pero perdían la conexión con las personas a las que intentaban vender.
Mientras tanto, Laryssa Wirstiuk, fundadora de Joy Joya, una agencia de marketing digital que trabaja con marcas de joyería de lujo, creía que el comercio necesitaba renunciar a lo tradicional y relacionarse con los consumidores más jóvenes de una manera más específica.
Creo que en marketing, si solo buscas superar al resto, es una carrera constante hacia el abismo, porque en realidad no estás haciendo nada positivo para diferenciarte de una manera divertida, interesante y única.
Con esta maniobra del Super Bowl, la industria logró ambas cosas.
Mientras tanto, Laryssa Wirstiuk, fundadora de Joy Joya, una agencia de marketing digital que trabaja con marcas de joyería de lujo, creía que el comercio necesitaba renunciar a lo tradicional y relacionarse con los consumidores más jóvenes de una manera más específica.
Creo que en marketing, si solo buscas superar al resto, es una carrera constante hacia el abismo, porque en realidad no estás haciendo nada positivo para diferenciarte de una manera divertida, interesante y única.
Con esta maniobra del Super Bowl, la industria logró ambas cosas.
Se alejó de lo tradicional, creando una conexión con la cultura latina, el amor, el matrimonio y la vida cotidiana.
También presentó los diamantes como algo moderno, divertido, simbólico, asequible y lujoso, todo a la vez.
En una presentación de 13 minutos, los diamantes naturales se volvieron modernos, frescos, interesantes y únicos.
Además, no estuvo mal asociarlos con el orgullo, la independencia y con uno de los artistas musicales más populares del mundo.
Y De Beers tiene más proyectos de este tipo en marcha, incluida una colaboración con Doja Cat y varias otras celebridades, con el objetivo de construir relaciones de colaboración mutua con todo tipo de talento creativo que brinden resultados más ricos y auténticos, en lugar de colocaciones de transacciones una sola vez.
Lleva tiempo, pero creemos que es la forma óptima de integrar el producto en grandes momentos culturales.
¿Más colaboraciones con personalidades destacadas que combinen sutileza, conexión, amor, cultura y gran visibilidad?
¡Sí, por favor!
Fernando Gatto
Kaia Joyas Uruguay
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