La industria del diamante está atravesando una reestructuración significativa y transformadora.
Con una caída importante en los precios de los diamantes naturales, muchas empresas han diversificado sus operaciones para incluir productos tanto naturales como cultivados en laboratorio, o han dado un giro completo hacia estos últimos.
Varios interesados han estado involucrados en la industria cultivada en laboratorio desde hace bastante tiempo a través de empresas afiliadas.
Otras empresas de diamantes naturales han considerado diversificarse hacia los sintéticos, pero varios factores las han disuadido de correr el riesgo, según una fuente anónima.
Varios interesados han estado involucrados en la industria cultivada en laboratorio desde hace bastante tiempo a través de empresas afiliadas.
Otras empresas de diamantes naturales han considerado diversificarse hacia los sintéticos, pero varios factores las han disuadido de correr el riesgo, según una fuente anónima.
Dichos factores incluyen el gran compromiso financiero involucrado, el deterioro de los márgenes de los productos cultivados en laboratorio, el daño potencial a la reputación y la incompatibilidad con la visión de la empresa.
Desde el punto de vista de los fabricantes y de los mayoristas, el exceso de oferta ha provocado que los precios de venta de cada uno de ellos sean inferiores a los de otros debido a la saturación del mercado.
Desde el punto de vista de los fabricantes y de los mayoristas, el exceso de oferta ha provocado que los precios de venta de cada uno de ellos sean inferiores a los de otros debido a la saturación del mercado.
El precio importa
Los productos cultivados en laboratorio tienen un precio entre un 78% y un 80% más bajo que sus homólogos naturales, según el analista de la industria de los diamantes Edahn Golan.
Esta disparidad ha abierto oportunidades para que surjan alternativas cultivadas en laboratorio, especialmente en el rango de 1 a 3 quilates, aunque el panorama es diferente para el cuerpo a cuerpo.
No es fácil acceder a productos de alta calidad por deposición química de vapor CVD, y la reciente caída de los diamantes significa que la diferencia de precio entre el natural y el cultivado en laboratorio es mínima.
Aún así, siempre habrá diseñadores que prefieran centrar sus diseños en diamantes naturales, ya que son parte integral del ADN de su marca.
Aún así, siempre habrá diseñadores que prefieran centrar sus diseños en diamantes naturales, ya que son parte integral del ADN de su marca.
Hacerlo implicaría establecer una brecha de precios significativa, donde los diamantes naturales se perciben como artículos de lujo de alta gama, mientras que los diamantes cultivados en laboratorio se ven más como accesorios de moda.
Aceptación generalizada
"La mitad de todos los diamantes vendidos en Estados Unidos el año pasado fueron diamantes cultivados en laboratorio"
Los joyeros han informado de una mayor conciencia y aceptación de los productos sintéticos entre los fabricantes, comerciantes, minoristas y consumidores de joyería.
En 2018, alrededor del 51% de los compradores conocían los diamantes cultivados en laboratorio, según un informe de la Asociación Internacional de Diamantes Cultivados (IGDA), en comparación con solo el 9% en 2010.
Y el analista de la industria Paul Zimnisky observó un número creciente de minoristas estadounidenses. almacenar el producto en 2022.
Sin embargo, el aumento actual de diamantes cultivados en laboratorio parece estar superando la demanda de los consumidores.
Los minoristas han optado por acuerdos tipo por pedido debido al exceso de oferta.
Pronosticamos que los joyeros reducirían su participación en los materiales sintéticos e intensificarían su atención en los diamantes naturales durante el próximo año.
Un papel en el lujo
Si bien muchos diseñadores y marcas de joyería eligen uno u otro, algunos recientemente han decidido incursionar en ambos. El año pasado, el mercado de los diamantes sintéticos atrajo a empresas de alto nivel.
Pronosticamos que los joyeros reducirían su participación en los materiales sintéticos e intensificarían su atención en los diamantes naturales durante el próximo año.
Un papel en el lujo
Si bien muchos diseñadores y marcas de joyería eligen uno u otro, algunos recientemente han decidido incursionar en ambos. El año pasado, el mercado de los diamantes sintéticos atrajo a empresas de alto nivel.
“Para los joyeros, significa mantenerse al día con los tiempos en que vivimos”
"El diamante cultivado en laboratorio es sinónimo de moderno, audaz y tecnológico".
Mientras que algunos veteranos de la industria han expresado su preocupación por mezclar los dos productos, argumentando que esto aumenta la confusión del consumidor, otros creen que los grandes grupos de lujo globales continuarán probando opciones cultivadas en laboratorio en sus marcas.
También en París, las empresas situadas en el corazón de la plaza Vendôme están abriendo poco a poco los brazos a una nueva categoría.
"Si bien los anillos de compromiso creados en laboratorio continúan ganando popularidad, la joyería no nupcial está experimentando el mayor crecimiento"
“En Kaia, el 90% de nuestras ventas provienen de prendas no nupciales, los clientes buscan cada vez más joyas con diseños fuertes y un impacto significativo”.
Avances tecnológicos
La industria desarrollada en laboratorio está en constante evolución gracias a la investigación y el desarrollo continuos.
Fabricantes, pulidores y diseñadores de joyas están invirtiendo en tecnología experimental para satisfacer la creciente demanda.
Esto ha dado lugar a piedras sintéticas más grandes y visualmente más atractivas, incluidos cortes que provienen de un solo bloque de diamante y un control preciso sobre el crecimiento policristalino.
Un avance notable es la capacidad de crear formas, tamaños, cortes y variaciones de color no convencionales.
Un avance notable es la capacidad de crear formas, tamaños, cortes y variaciones de color no convencionales.
“Antes de eso, el coste de los diamantes naturales hacía imposible la idea de explorar”.
Los avances en la tecnología, particularmente en las técnicas de corte, han impulsado las piedras creadas en laboratorio a la igualdad de condiciones con sus contrapartes naturales.
Los avances en la tecnología, particularmente en las técnicas de corte, han impulsado las piedras creadas en laboratorio a la igualdad de condiciones con sus contrapartes naturales.
"Este cambio, impulsado por un número cada vez mayor de cortadores y proveedores que están pasando de diamantes extraídos a alternativas cultivadas en laboratorio, es particularmente significativo".
Ángulos de marketing
La estrategia de marketing para los diamantes cultivados en laboratorio también ha evolucionado con el tiempo.
Ángulos de marketing
La estrategia de marketing para los diamantes cultivados en laboratorio también ha evolucionado con el tiempo.
Al principio se hizo hincapié en la sostenibilidad y el respeto al medio ambiente.
Sin embargo, a medida que la industria de los diamantes cultivados en laboratorio ha madurado, los especialistas en marketing han reconocido la necesidad de diversificar sus mensajes para llegar a una audiencia más amplia y resaltar aspectos adicionales del producto.
Marcas como Pandora y Blue Nile han comercializado principalmente este segmento de joyería de moda no nupcial, pero incluso allí, la narrativa ha pasado de promover la asequibilidad, accesibilidad y sostenibilidad de los productos cultivados en laboratorio a presentarlos como un producto tecnológico de vanguardia, con un Énfasis en la novedad y el diseño innovador.
“Dado que hay más razones para comprar diamantes cultivados en laboratorio más allá de la estética, también hay más formas de comercializarlos y jugar a través de la comunicación”.
Debate energético
Si bien los diamantes creados en laboratorio a menudo se promocionan como alternativas sostenibles a los extraídos, producirlos requiere una cantidad significativa de energía, un hecho del que pocos consumidores pueden darse cuenta, un producto tecnológico, que inherentemente implica la utilización de recursos.
Marcas como Pandora y Blue Nile han comercializado principalmente este segmento de joyería de moda no nupcial, pero incluso allí, la narrativa ha pasado de promover la asequibilidad, accesibilidad y sostenibilidad de los productos cultivados en laboratorio a presentarlos como un producto tecnológico de vanguardia, con un Énfasis en la novedad y el diseño innovador.
“Dado que hay más razones para comprar diamantes cultivados en laboratorio más allá de la estética, también hay más formas de comercializarlos y jugar a través de la comunicación”.
Debate energético
Si bien los diamantes creados en laboratorio a menudo se promocionan como alternativas sostenibles a los extraídos, producirlos requiere una cantidad significativa de energía, un hecho del que pocos consumidores pueden darse cuenta, un producto tecnológico, que inherentemente implica la utilización de recursos.
Incluso si se utilizan formas de energía verdes, esto puede resultar en mayores costos.
Una buena manera de evitar confusión sobre las afirmaciones de sostenibilidad es que las empresas optimicen sus mensajes, proporcionen una divulgación transparente de los informes ambientales y obtengan la certificación de un organismo de normalización externo.
Me gusta el ejemplo de un taxi y un Uber.
Una buena manera de evitar confusión sobre las afirmaciones de sostenibilidad es que las empresas optimicen sus mensajes, proporcionen una divulgación transparente de los informes ambientales y obtengan la certificación de un organismo de normalización externo.
Me gusta el ejemplo de un taxi y un Uber.
No tienen que competir, sólo ofrecen servicios diferentes.
Convivencia versus competencia
Una forma de evitar la confusión entre los diamantes naturales y los cultivados en laboratorio es dar prioridad a educar a los consumidores sobre sus diferencias.
A menudo existe una tendencia a combinar los dos, dice Kusher, cuando en realidad los vendedores deberían tratarlos como categorías distintas dirigidas a diferentes grupos demográficos de consumidores.
Tanto los diamantes cultivados en laboratorio como los extraídos tienen sus puntos fuertes.
Para los cultivados en laboratorio, se trata de sostenibilidad, tecnologías innovadoras, asequibilidad y personalización.Para los mineros, es rareza, tradición y herencia.
El Ministerio francés de Economía y Finanzas tomó recientemente la decisión de prohibir el uso de cualquier término que no sea sintético para los diamantes no naturales.
En Francia, los términos diamante de laboratorio y diamante cultivado ya no son aceptables.
Sin embargo, muchos proveedores consideran que la claridad, la transparencia y la transmisión completa del producto son más importantes que decidirse por una palabra o frase en particular.
Creemos que las colaboraciones y asociaciones entre empresas cultivadas en laboratorios y empresas de diamantes extraídos pueden fomentar una coexistencia más cooperativa.
Sin embargo, muchos proveedores consideran que la claridad, la transparencia y la transmisión completa del producto son más importantes que decidirse por una palabra o frase en particular.
Creemos que las colaboraciones y asociaciones entre empresas cultivadas en laboratorios y empresas de diamantes extraídos pueden fomentar una coexistencia más cooperativa.
Fernando Gatto
Kaia Joyas Uruguay
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